Метаданные - это ключевые слова, а так же описание файла, которые можно добавить самому в картинку, например в фотошопе, в разделе "file info".

 Как оказалось, такие данные тоже учитываются, но очень незначительно. Гораздо большую роль играет уникальность картинки и содержимое её ALT-атрибута. Однако даже таким способом не стоит брезговать, желающим повысить рейтинги своего сайта в поисковых системах.

Уникальность картинки, современными алгоритмами распознается очень неплохо.

Как сделать картинку SEO уникальной для поисковиков? На текущий момент самый простой способ это поворот на угол более 5 градусов (однако, это не всегда работает, как и изменение цвета). Или добавление крупных по сравнению с размером картинки и контрастных объектов.

Так же, лучше не забывать про мета теги.

А если картинки, физически находящиеся на вашем сайте, размещать на форумах и других ресурсах посредством допускающих обзор html ссылок, то это тоже очень даже повысит ценность вашего сайта в глазах поисковых систем.